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扎堆布局旗艦店 體育品牌逆襲快時尚?

2020-06-12 09:09:32 來源:重慶商報 中國鞋網 http://www.581044.buzz/

曾經,快時尚是占據各大街頭旗艦店的主角,但如今,卻逐漸被體育品牌“逆襲”。

阿迪達斯耐克和彪馬等品牌之后,記者近日采訪了解到,重慶又將添一運動品牌旗艦店——FILA(斐樂)西南首家5G旗艦店將落地解放碑八一廣場。自此,僅解放碑八一廣場,就已有阿迪達斯、耐克和彪馬等7個運動品牌旗艦店布局。

FILA旗艦店落地解放碑

“重慶又將多一家體育品牌旗艦店了。”近日,有網友向記者爆料,運動品牌FILA(斐樂)將在重慶開設旗艦店。對此,記者核實了解到,FILA西南旗艦店將落地解放碑八一廣場。


6月11日,記者來到解放碑看到,FILA西南旗艦店已于八一廣場圍擋。據悉,該店為雙層5G旗艦店,面積800余平米,除了產品陳列銷售外,還將包括互動體驗等內容。

記者向八一廣場相關負責人得到證實,該店計劃在2020年8月開業。

據悉,FILA(斐樂)品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA創立,至今已經有一百多年歷史。主要從事網球、滑雪、高爾夫、瑜珈、賽車等高雅運動相關產品的開發。2009年,安踏體育以3億多元從百麗國際手中買下了FILA(斐樂)在中國的商標使用權和專營權。隨后,便在國內快速擴張。

記者查詢發現,目前,FILA(斐樂)在重慶已經有55家專賣店。

旗艦店成消費流量擔當

FILA并不是首家在渝布局旗艦店的運動品牌。在此之前,阿迪達斯、耐克和彪馬等運動品牌旗艦店已紛紛在渝落地。

例如,2019年7月落地八一廣場的阿迪達斯品牌中心,經營面積達到近5000平方米,是全球第5家、西南首家阿迪達斯品牌中心店。此前,國內僅北京、上海有該品牌中心店。PUMA(彪馬)旗艦店則為西南首家FPS旗艦店。

記者注意到,這些旗艦店不僅在空間上給足了消費者良好的體驗,在產品的布局上同樣十分豐富,大多為全系列產品門店,有些還將零售店鋪與創意運動體驗融為一體,注重互動體驗成為一大特色。

據悉,這些引領消費新潮流的旗艦店,已經成為了聚集人氣、激發消費新活力的重要力量。

八一廣場相關負責人王杰告訴記者,該商場如今已有7家運動品牌旗艦店,經營面積占商場的近一半,對吸引人氣起到了關鍵作用——八一廣場平均每天客流量達2.6萬人次,周末和節假日更是翻倍。其中,約70%的客流是沖著這些旗艦店來的。

縱深

消費趨勢生變運動品牌逆襲

與運動品牌的快速布局相比,快時尚品牌近兩年卻走出了另一番行情。

記者注意到,近兩年來,許多消費者耳熟能詳的品牌都在上演大撤退。

例如,2018年12月,New Look在其官方微信公眾號、官方微博和天貓旗艦店宣布,關閉中國店鋪和天貓旗艦店;2019年9月,TOPSHOP也宣布退出中國市場;隨后,Foever 21宣布正式退出中國市場,不僅注銷了中文官網和天貓、京東等旗艦店,其線下店鋪也全線關閉;去年,美國快時尚品牌GAP旗下子品牌Old Navy也表示將退出。近期,Esprit也黯然離場……

以解放碑商圈為例,目前臨街旗艦店中,快時尚品牌僅剩2家。

“我們一家老小都喜歡穿運動服,舒適也方便運動。”正在耐克店內選購產品的陳女士告訴記者,除了正式場合外,自己基本都是運動休閑裝。

對此,零售業分析人士李運楊表示,品牌的更迭,與大眾消費習慣變化息息相關。李運楊說,快時尚憑借款式新穎和更新快速,此前快速搶占了市場,但隨著越來越多潮牌進入年輕人的視野,再加上快時尚近年來在品質把控上有所放松,因此市場表現逐漸下滑。但另一方面,體育品牌近兩年在健康消費理念下,不斷創新突破,逐漸走出了前幾年的庫存壓力,不少品牌緊跟潮流,“俘獲”了不少年輕消費者。

來自大型電商平臺天貓的數據也證實了這一點。

據悉,今年天貓618活動首日,包括耐克、阿迪達斯、安踏安德瑪、斐樂在內的5家運動品牌的成交額都突破了1億元。其中,耐克只用了2分59秒就突破了1億元,超過了2019年618首日所用的4分鐘。安踏也稱,今年618電商數據將刷新歷史。

華創證券的報告顯示,近五年來,國內運動鞋服行業規模保持雙位數增長,2019年增速達13.2%,高于世界運動鞋服行業規模增速4%。2019年,我國運動鞋服滲透率提升至12%。但對標海外成熟市場,我國人均運動服飾消費和滲透率仍然較低,人均消費約為美國市場的1/12,低于全球人均44.7美元,滲透率亦未達到世界平均水平(19%)。華創證券方面表示,隨著我國體育產業的不斷發展,人均消費和滲透率有望持續提升,且提升空間較大,國內運動服飾行業有望繼續保持快速發展,行業提升空間較大。

   
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