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旗開得勝,雙11百麗國際銷售額2小時破5.68億

2020-11-03 09:09:48 來源:財訊網 中國鞋網 http://www.581044.buzz/

2020年雙11大戰開啟,“鞋王”百麗又創造新的歷史!官方數據顯示,11月1日開售僅1秒,百麗國際時尚鞋服兩大業務線上銷售額累計破億,至1日2點,銷售額已達到5.68億。而隨著時間的推移,這一數據仍在持續增長中。而在此前的預售環節中,百麗官方旗艦店更是奪得男女鞋靴類目冠軍。“鞋王”之稱可謂實至名歸。

每年的雙11、618等促銷旺季,百麗都在不斷刷新著記錄,2017年,線上同比增長30%;2018年,線上同比增長63%;2019年,線上同比增長43%。值得一提的是,在2019年的雙11中,百麗的線下渠道也大幅增長,線下渠道銷售額同比增長25.5%,較2018年同比增長的18%,提升了7.5%。而在今年618期間,百麗國際時尚鞋服業務線上銷售額1小時破億,最終以8.4億收官,同比增長45%,其中推出的一款潮流鯨魚鞋,更是銷量突破5萬雙,一躍成為天貓時尚鞋靴品類第一名。

百麗鯨魚鞋

能夠在競爭激烈的鞋履市場中不斷取得突破,離不開百麗的數字化轉型,2015年后,受電商平臺沖擊,眾多鞋履企業紛紛衰落。面臨巨大挑戰,百麗開啟數字化及精益生產探索,積極線上和線下的融合,并打通了貨品、會員、服務,實現“三通”、“一盤貨”。在此基礎上,百麗還在2019年雙11的線上線下融合速度、廣度、深度更進一步,全國300余座城市8大區8000+門店與線上打通并聯動,相互引流,讓產品以最短的路徑到達消費者。發貨時效突破接單后1分鐘發貨,首單送達顧客僅用2.7小時,次日便完成了92%的出貨量。

此外,通過大數據分析,百麗還精準掌握著哪些款式受歡迎,哪些不受客戶待見,顧客的需求和偏好在后臺被動態監測,而后反饋到上游的生產環節。對試穿率高但銷售轉化低的款式及時進行調研調整,反過來指導生產過程改進,這樣既提升了線下零售效率,又降低了庫存。配合線下線上數據,提升線下零售的效率并通過線下試穿和轉化的數據對線上銷售進行反哺。

與此同時,百麗的品牌形象和旗下產品也不斷升級、更新來滿足當代年輕人審美需求,主品牌BELLE的百麗紅logo升級成為簡潔利落的全黑酷雅logo,整體更具潮流感,在對外形象上,通過官宣李宇春為新代言人和新品云發布會,讓消費者感知BELLE不斷創新、不斷改變的品牌內涵。此外,百麗旗下品牌TATA還借勢了熱門綜藝《乘風破浪的姐姐》,通過與金晨達成代言合作,定調“風格無界限”的時尚態度;Hush Puppies則以產品的休閑舒適功能和萌寵DNA,將品牌升級為“家庭、舒適、生活”的形象。

隨著數字化轉型的不斷深入以及品牌的持續升級,百麗正在受到越來越多消費者的認可,而后疫情時代,人們對消費的訴求大幅增加,高品質的產品將會更受青睞,在雙11這個凸顯品牌張力與用戶口碑的關鍵節點,百麗還將不斷刷新紀錄。

   
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